川普關稅重創快時尚，強調永續環保的二手服飾市場迎來新機遇
科楠偵碳事務所整理編輯｜2025-04-24
美國《AP News》於 2025 年 4 月 22 日的報導指出，川普政府對中國、越南、孟加拉等國的服裝進口加徵高達 145% 的關稅，並取消了原先對價值 800 美元以下小額包裹的「de minimis」免稅政策。這些措施直接衝擊了依賴低成本進口的快時尚品牌，如 Shein 和 Temu，迫使它們提高商品價格，削弱了其價格競爭力。耶魯大學預測，服裝價格將上漲 65%，皮革製品則可能上漲 87%。
快時尚的挑戰
1. 成本上升與價格壓力
快時尚品牌長期依賴海外廉價製造，維持超低售價來吸引消費者。然而，新一波的高額關稅，使其採購成本大幅提升，讓原本的商業模式難以為繼。價格調漲成為唯一出路，但這也意味著失去了原本的價格優勢與大眾市場。
2. 消費者行為的轉變
根據 ThredUp 的報告，有 59% 的消費者表示，若服裝價格因政策上漲，他們將考慮轉向價格較親民的二手市場。尤其是在經濟壓力加劇的時期，消費者更傾向選擇「價格合理又有環保意義」的替代方案。
二手市場的崛起
1. 二手平台的成長
以 ThredUp、The RealReal 和 Poshmark 為代表的二手時尚平台，近來成長迅猛。McKinsey 預測，未來五年內二手服飾市場的年均增速將達傳統零售市場的 11 倍以上，顯示消費趨勢的結構性轉變。
2. 零售商的策略調整
面對此變局，不少品牌開始積極參與「品牌自營轉售」模式。例如 Archive 協助 Dr. Martens、The North Face 和 Lululemon 建立線上和實體的轉售通路，將舊品重新包裝為有價值的「永續商品」，打開另一條收益通路。
慢時尚的機遇
1. SDGs 永續時尚的推動
慢時尚（Slow Fashion）強調環境永續、道德勞動與低碳足跡生產，與快時尚追求快速與低價的模式截然不同。新關稅政策，讓消費者更認真思考「衣物的來源」，無形中推動永續時尚加速前進。
2. 品牌的轉型契機
ThredUp CEO James Reinhart 指出，這波政策變化為可持續時尚創造了突破口，有助於鼓勵品牌由「大量製造、大量丟棄」轉為「少量精製、長久使用」的模式，改變整個產業的供應鏈邏輯。
年輕世代的文化影響力：古著愛好者正在改變市場
除了政策驅動，更值得注意的是 Z 世代與千禧世代對於「古著」（vintage fashion）的熱愛正在改變市場版圖。這群年輕消費者將購買二手商品視為一種 "態度表達"，不僅符合永續環保理念，也代表對大眾化、快速消費文化的反思與抗拒。
1. 社群文化推波助瀾：
TikTok、Instagram 等平台上，#ThriftHaul、#VintageStyle、#SustainableFashion 等標籤流量激增，讓年輕人之間「分享二手穿搭」成為潮流。
2. 個性化風格的需求：
相較於快時尚的制式風格，古著服飾因為年代、設計、稀有性，更能彰顯個人風格與品味。
3. 教育與環保意識的提升：
不少學校與 NGO 組織積極推動「綠色生活」、「循環經濟」的價值觀，使年輕世代更早接觸並實踐永續穿搭的概念。
這樣的文化現象，也進一步壯大了二手與慢時尚的市場基礎，讓本來只是「配角」的古著市場，逐漸走上時尚舞台的主流。
挑戰與未來展望
1. 二手市場的內部挑戰
二手市場雖受惠於外部趨勢，但內部也面臨不少困難：
- 商品品質不穩定。
- 價格標準難以統一。
- 對海外復古品依賴仍受制於關稅與物流成本。
若缺乏透明的商品履歷與保證機制，將影響其在大眾市場的信任度與發展潛力。
2. 消費者行為的永續性考驗
雖然目前看來，環保與省錢是二手服飾的雙重優勢，但一旦經濟復甦、品牌調降價格，消費者是否還會堅守永續消費？抑或再次回歸低價誘惑？這是產業與倡議者必須持續投入教育與價值溝通的挑戰。
結語：危機中的重構機會
川普的關稅政策無意間為時尚產業創造了一場重構契機。快時尚受創，二手與慢時尚崛起；年輕人愛古著，創造文化與市場的新共鳴。
在這場由政策、文化與市場交織的轉變中，真正的勝出者，將是那些能結合「永續價值」與「新世代風格」的品牌與商家。
「對領導者而言，危機並非突如其來的風暴，而是檢驗遠見與組織韌性的鏡子。真正的決策智慧，在於於混亂中辨識轉型軌跡，於低谷中布局高峰契機，讓風險成為重塑價值的槓桿。」
新聞來源:
AP News:Sellers of secondhand clothes prepare for tariffs to give their businesses a boost
